主題樂園排隊開業(yè)，“快樂經(jīng)濟”爆棚

暑盛夏，被視為“快樂源泉”的主題樂園，迎來一波開業(yè)熱潮。

據(jù)悉，8月份，寧波旅游市場將迎來2家新樂園的盛大開業(yè)；象山一家樂園項目近日也宣布進(jìn)入全面沖刺期；前灣新區(qū)還有一家樂園項目剛剛簽署了戰(zhàn)略合作框架……

“熊大”“熊二”亮相寧波方特旅游區(qū)

“一熊一鴨”搶灘暑期檔

“暑期檔是旅游圈的‘必爭之地’。據(jù)我所知，8月，寧波將連開2家主題樂園，IP一個是‘熊’，一個是‘鴨’，都是大小朋友的愛。”有業(yè)內(nèi)人士向記者這樣說。

記者獲悉，其中一家位于前灣新區(qū)，“名叫‘熊出沒歡樂港灣’，開業(yè)時間定在8月份。”寧波方特旅游區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，熊出沒歡樂港灣是方特旗下首個熊出沒主題的開放式文旅項目，集科技、旅游、文化、商業(yè)、演藝、休閑、娛樂、度假為一體，致力于為游客帶來吃、住、行、游、購、娛“一站式”服務(wù)，力推高品質(zhì)、一站式的合家歡文旅新體驗。

另一家則位于江北邵家渡文化中心附近，名為寧波小黃鴨主題樂園。

“這個樂園是以搖滾小黃鴨為主要形象的無動力戶外游樂園，也是寧波地區(qū)唯一一家由搖滾小黃鴨IP授權(quán)的游樂園，計劃8月中下旬開業(yè)。”樂園有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該樂園面積近2萬平方米，擁有40多項游玩項目，“開業(yè)期間將向?qū)幉ㄐ∨笥颜骷?001個愿望’，力所能及地幫孩子們實現(xiàn)小小心愿。”

上海迪士尼樂園

主題樂園界“空前活躍”

不止于此，最近，寧波的主題樂園界可謂“空前活躍”。

記者了解到，7月27日，寧南新城開出五星標(biāo)準(zhǔn)酒店——寧波金茂嘉悅酒店；同日，不僅邊上的商業(yè)廣場——金茂匯開業(yè)了，路對面的精靈鳥樂園也正式免費對外開放。

“精靈鳥IP取材于寧波當(dāng)?shù)氐狞S綠繡眼鳥，樂園擁有6萬平方米的超大面積，規(guī)劃了初見精靈鳥、落日沙灘、棲身之所三大空間板塊。”金茂寧波公司總規(guī)劃師李農(nóng)介紹，“初見精靈鳥”設(shè)置了精靈鳥、跳跳云、水線公園、挖沙尋寶、搖搖平衡車等先進(jìn)的游樂設(shè)施，且都是精心篩選的不同年齡層兒童最喜歡的項目，場景十分密集；在兒童主題之外兼顧青年社交和全齡友好，特別是戀愛浪漫主題的營造，以及與商業(yè)綜合體的互動，成為其另一大特色。

鎮(zhèn)海的鄭氏十七房景區(qū)也有驚喜，“這里新布置了一處水樂園。”游客魯小姐表示，鄭氏十七房景區(qū)，是國內(nèi)現(xiàn)存規(guī)模最大且保存甚為完整的明清古建筑村落之一。在這里的水樂園玩，有“穿越感”，很特別。

在象山，中國海影城的三期項目正進(jìn)入全面沖刺期，項目占地1000畝，投資20億元，力推“全齡段游樂”，共有體驗內(nèi)容30余項，計劃明年年初對外迎客，非常值得期待。

又是在前灣新區(qū)，近日，海昌海洋公園與寧波前灣控股集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同推進(jìn)“前灣海昌國際IP樂園”項目(暫定名)的規(guī)劃開發(fā)及建設(shè)落地。

公開信息顯示，該項目擬選址于杭州灣跨海大橋以東，面積約800畝，將圍繞國際IP娛樂體驗、主題旅游消費、主題度假、商業(yè)配套等功能體系，以國際一流的策劃、設(shè)計、建設(shè)和運營標(biāo)準(zhǔn)，打造成為與國際接軌、在亞洲領(lǐng)先的國際IP主題樂園。

行業(yè)格局會否重塑？

事實上，全世界的主題樂園多到數(shù)不過來，但城市引進(jìn)、建設(shè)主題樂園的腳步卻從未停止。

目前，寧波主題樂園數(shù)量也不算少。比如，位于鄞州的羅蒙環(huán)球樂園2015年8月開業(yè)，是全球最大的都市型室內(nèi)主題樂園之一；杭州灣海皮島水世界擁有室內(nèi)外“雙樂園”，且配套稀缺旅游資源——摩天輪；阿拉的海水上樂園2018年6月開業(yè)，是華東地區(qū)最大水上樂園之一；中國海影城開業(yè)時被稱為“國內(nèi)首個全園浸入式民國影視主題樂園”；東錢湖畔的阿拉尋夢島水樂園則是島嶼式親水樂園，擁有寧波首家水上卡丁車；還有寧波海洋世界、大風(fēng)車親子樂園……不勝枚舉。

近年來，主題樂園業(yè)態(tài)也存在著“新老交替”。比如，被譽為“寧波水上樂園初代網(wǎng)紅”的東錢湖水上樂園，在陪伴寧波人11年后，于2023年初悄然閉園；原本位于北侖的鳳凰山海港樂園，由于建成近15年，諸多設(shè)施設(shè)備臨近設(shè)計使用年限，為保障廣大游客的人身安全，于2019年10月15日停止全部游樂項目的運營，并正式閉園。

對于新樂園陸續(xù)到來，接受采訪的市民普遍認(rèn)為，“肯定會產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)，說不定游客會在票價上獲得更多實惠。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“整體看來，寧波還缺少一個能和迪士尼、環(huán)球影城比肩的世界級主題樂園。對于跨省游客群體的拉動很有限。但周邊游市場的選擇變多了，通過四兩撥千斤的巧思，有望形成‘周末利好’。”

“快樂經(jīng)濟”的背后

不難發(fā)現(xiàn)，一座成功的游樂園，等同于一個城市升級的新引擎。

公開信息顯示，從我國文旅消費年齡結(jié)構(gòu)來看，年輕人已成為主流消費群體。身臨其境地去往一個想象的、虛構(gòu)的“非現(xiàn)實空間”尋找童心和快樂，是年輕人喜歡去主題樂園的主要理由。

記者注意到，上海迪士尼樂園在開園五周年之際曾公布一組數(shù)據(jù)：五年內(nèi)累計接待游客超8300萬人次，實現(xiàn)旅游收入超400億元。

寧波方特旅游區(qū)主題樂園版圖不斷擴大的背后，則是華強方特旗下IP“熊出沒”持續(xù)釋放紅利。

去年，華強方特文化科技集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱華強方特)業(yè)績實現(xiàn)扭虧，其中主題公園運營板塊貢獻(xiàn)了超七成的營收。業(yè)績大增的背后，依然可以看到華強方特自主IP“熊出沒”對業(yè)績的支撐。

近年來，華強方特也在加緊上新IP，希望進(jìn)一步擴大自身版圖。但市場反響卻不及老牌IP“熊出沒”。在打造體系化IP產(chǎn)品方面，華強方特未來仍任重道遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計，未來幾年，國內(nèi)游樂園行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。同時，市場競爭也愈發(fā)激烈。主要的競爭者包括但不限于大型商業(yè)企業(yè)、專業(yè)的兒童游樂場，以及新興的互聯(lián)網(wǎng)兒童樂園品牌，游樂園企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對挑戰(zhàn)。